纳爱斯

纳爱斯口腔品牌是与集团同名的重点品牌，品牌创立之初就奠定了“健康时尚”的品牌基因，多年来专注于消费者口腔健康研究，在维他命营养成分的技术平台上，从大自然中臻选有益口腔的健康成分，实现产品的多重复合功效，带来颜值功效在线、视觉味觉爽体验的口腔清洁养护产品，是牙齿和口腔的健康伴侣。

纳爱斯依托中国日化领军品牌纳爱斯集团，成立了“纳爱斯口腔健康护理研究中心”，由资深的行业专家团队构成，并与浙江大学医学院、华西口腔医学院、浙江大学附属口腔医院等机构建立良好的合作关系，旨在深耕口腔护理的基础上，持续探索更多可能性；引入前瞻性技术和成分，根据大众对口腔护理日趋细致的需求，不断提升产品功能，研发优质新品，丰富使用体验，全方位守护你的牙齿及口腔健康。

HAVE A NICE DAY

产品一：纳爱斯臻护牙膏(茶韵樱香)

【产品风格定位】天然、健康、时尚、活力

【核心成分】食品级酵素、HCPs净白微粒、谷物精华、维他命E衍生物

【产品功效】

●微酵洁渍，添加食品级酵素，配合HCPs净白微粒，定向分解牙菌斑中的葡聚糖，减少色素在牙面菌斑上的着色，温和去除顽固牙渍。

●谷物美白，从天然谷物中提取美白成分，搭配SHP锁白技术，有效瓦解牙渍、抵御色素沉积。

●维他命E，96%高纯度VE衍生物，具有较强的抗氧化能力，保持细胞弹性和活力。臻护牙龈健康。

●醇香密泡，樱花与绿茶交织的醇香，化作绵密微泡缠绕齿间，带来持久清新的留香体验。

【产品规格】120g

产品二：纳爱斯花悦白牙膏香氛臻选礼盒 （产品尚未上市，目前无实物售卖）

【产品风格定位】中高端、现代时尚

【核心成分】TSPP-MFP美白成分、烟酰胺、维他命E衍生物

【产品功效】

● 去渍美白，蕴含TSPP-MFP美白成分和去渍微粒，有效减少外源性着色，令牙齿换发亮白光泽。

● 花香悦然，沁悦樱花、夏夜橙花、英国梨小苍兰……清新口气，缔造唇齿间的浪漫香氛。

● 有益成分，含烟酰胺、维他命E衍生物。维护牙龈健康。

● 流光溢彩，流光星海膏体，玩转花色，自带高光。

【产品规格】90g*3

追求时尚健康的年轻消费人群

主题一：HAVE A NICE DAY

主题二：花香悦然，唇香齿白

主题三：自拟广告主题

（以上三个主题，任选其一进行创作）

1.通过创意表现，搭建与年轻群体的沟通桥梁，传递纳爱斯“健康时尚”的口腔护理品牌形象，提升年轻消费者对纳爱斯品牌的认知度和好感度。

2.传递产品核心“美白”功效，具有购买打动力，促进销售转化，打造爆品。

一、平面类

1.包装设计：根据品牌调性和产品功能定位，结合营销节点（开学季、新年）或与饮品美食类产品（如咖啡、茶等）跨界联名合作形式，对单支产品或礼盒装进行定制包装设计，可配套延展设计赠品，要求创意新颖，符合年轻消费人群的审美喜好，充分体现产品“强功效高颜值”的特点，同时兼顾产品系列感，具有购买驱动力。

2.海报设计：设计节假日及营销节点系列海报，符合“健康时尚”的品牌调性，体现产品核心“美白”功效卖点，有节日氛围，适用于线上旗舰店节假日海报宣传和线下门店氛围营造（节点选择：春节、三八、清明、五一、端午、618、七夕、开学季、爱牙日、中秋、国庆、双11、双12、元旦）。

二、视频类

1.种草短视频（30秒以内，含30秒）：通过真实使用场景，传递产品卖点和使用效果（使用时泡沫绵密、香气四溢，使用后牙齿美白、口气清新）。新颖有创意，主题清晰，有时尚质感，具备购买驱动力，适用于电商详情页展示、社交媒体种草传播。

2.影视广告（15秒或30秒）：突出产品核心成分，充分诠释产品功效与颜值，符合品牌调性，创意新颖，适用于传统电视媒体、视频平台、社交媒体传播。

3.微电影广告（30-180秒）：主题清晰，创意新颖，剧情完整，内容融入产品使用场景，充分诠释产品功效、颜值；符合品牌调性，传递集团以“环境友好、安全健康“的发展理念打造绿色生态品牌与坚守企业社会责任与担当的更优，适用于视频平台、社交媒体传播。

三、动画类

创作15秒或30秒的动画广告，内容短小精致、符合品牌调性，突出产品核心成分和“美白”功效，吸引年轻消费者，适用于社交媒体传播。

四、互动类

创作手机端的H5互动广告，内容形式新颖，传递产品卖点，吸引年轻消费群，易于引发二次传播，互动结果考虑与销售结合，促进销售转化。

五、广播类

创作15秒或30秒的广播广告，传递产品卖点，具备购买驱动力。

六、策划案类

根据年轻群体对口腔产品的消费需求、市场及竞品情况，对纳爱斯口腔品牌进行分析、诊断和定位梳理，优化品牌理念，提炼品牌slogan；针对三八、618、爱牙日、双11四个营销节点中的任意一个，策划品牌营销推广方案的主题、热点话题和主KV，也可选择节目合作、品牌跨界等形式，带给消费者纳爱斯“有颜有料有趣”的全新感受。

整体方案简明扼要，无需包含费用规划和媒体规划内容。

七、文案类

撰写小红书、微博种草文案，需清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果，具有购买打动力。按长文案提交。

①小红书：从使用场景、口腔问题/需求角度，进行文案创意。

②微博：从使用体验、产品分享、口腔知识点科普等角度，进行文案创意。

纳爱斯官方旗舰店▼

天猫：https://cnice.tmall.com

京东：https://mall.jd.com/index-1000203327.html?from=pc

纳爱斯集团口腔护理官方微信公众号▼

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